Título: En la intimidad de una butaca
Subtítulo: Los espectadores y sus hábitos de consumo
Autor: Pablo Ponce Gamarra
Resumen: Estudio nacional sobre públicos de cine en sala que, combinando la antropología con el marketing, se dedica por completo a los espectadores y a sus hábitos de consumo.
Extensión: 136 págs. incluyen croquis y gráficos
Diseño e impresión: Hebrón Impresores
Ilustración: Gary Poma
Esta publicación se llevó a cabo con el auspicio de Fundación Educación para el Desarrollo FAUTAPO, a través de su Proyecto de Apoyo al Arte (PROAa), por ser una de las ganadoras de los PRIMEROS FONDOS CONCURSABLES para Investigaciones y Publicaciones sobre Arte, que se lanzaron con el fin de visibilizar y difundir investigaciones que se hayan producido en el sector.
También auspician:
Palabras Más, Revista Digital de Arte y Cultura
Alianza Francesa
Gobierno Municipal de La Paz
Depósito Legal: 4-1-2227-09
ISBN : 978-99954-0-694-3
Impreso en La Paz, Bolivia
2009
CONTACTOS CON EL AUTOR:
pabloponceg@gmail.com
11 mar 2010
10 mar 2010
9 mar 2010
SEMINARIO NACIONAL DE DIFUSION DE RESULTADOS
EN LA INTIMIDAD DE UNA BUTACA
Casa de la Cultura, La Paz
Fecha por confirmar
PRESENTACIÓN
Públicos de cine en salaEn la intimidad de una butaca es un estudio nacional sobre públicos de cine en sala que identifica los diversos segmentos del mercado local y describe exhaustivamente los hábitos de consumo de los espectadores en Bolivia.
La investigación fue realizada por Pablo Ponce G. y publicada por la Fundación FAUTAPO en el marco de los Primeros Fondos Concursables para Publicaciones e Investigaciones sobre Arte.
A esta iniciativa se sumaron otras instituciones como el Gobierno Municipal de La Paz, la Revista de arte y cultura “Palabras Más” y la Alianza Francesa.
Seminario
Los datos obtenidos se divulgarán en un seminario nacional que tratará los temas de composición de públicos de cine en sala: características sociodemográficas, composición de los grupos de espectadores (solos, en pareja, con amigo, en familia), hábitos de asistencia, hábitos de comportamiento, poder adquisitivo, dinámicas de apropiación del espectáculo público, etc.
Igualmente, se presentará información sobre el circuito de exhibición nacional y su evolución en el tiempo: número de salas, plaza de butacas, lógica de los emplazamientos, el traslado de los cine en Bolivia, evolución en los precios de los boletos, los circuitos monogenéricos y plurigenéricos, las estrategias de programación, los hábitos de proyección, los turnos de rotación, etc.
Prácticas
- El seminario incluye varios ejercicios prácticos destinados a plantear, en líneas generales, la estrategia de mercado adecuada para los proyectos cinematográficos que hubiesen traído consigo los asistentes.
- Se analizará también la lógica de acción que debiesen tener los productores, exhibidores, programadores de salas, etc.
- Se buscará por último articular determinadas propuestas estéticas con segmentos de mercado específicos: Acoplar artistas con productores afines, pretendiendo crear la química de trabajo correcta que repercuta en el producto final.
PROGRAMA
1er día 9:00 a 12:30
Inauguración
I Hábitos de consumo del arte y de los medios masivos
- Teoría del consumo cultural y el habitus de clase
- La oferta recreativa en un país pluri-multi
Refrigerio
II El cine como fenómeno multidimensional
- El cine en el paradigma de la industria: el ciclo cinematográfico de producción y la crisis nacional de los mecanismos de recaudación
- El cine en el paradigma de las artes
- El campo cinematográfico
1er día 14:30 a 18:30
III Historia de los públicos de cine en Bolivia: los espectadores y las salas desde finales de siglo XIX hasta principios de siglo XXI
- Dinámicas de apropiación del espectáculo público
-De la Comercio al Prado: los emplazamientos del periodo liberal
-El auge de las salas después de la revolución del 52
Los cines rurales, el circuito de cine minero, los cines de barrio
Refrigerio
- La llegada de los circuitos monogenéricos: el cine porno y las salas de ensayo
- El circuito ilegal: aparición de los api‑videos
- De Sopocachi a la zona Sur: Las multisalas y los malls cinematográficos de la época contemporánea
- El traslado de los cines en Bolivia: migración de los ejes de emplazamiento a lo largo del tiempo
2do día 9:00 a 12:30
IV Los espectadores y sus hábitos de consumo durante la última década en Bolivia
-Líneas generales de la investigación
- Plaza de butacas en el circuito comercial
Refrigerio
-Características demográficas del segmento dominante del mercado
-Hábitos de asistencia y turnos de rotación
-Niveles de atención
-Hábitos de consumo como prácticas culturales: “La salida al cine” como ritual de la cultura juvenil, Bye Bye cine-teatro, expectativas culturales de las salas de repeticiones, los públicos del cine-arte
- De los públicos cautivos a la liberación multimedia
2do día 14:30 a 18:30
- Evolución de precios y poder adquisitivo del espectador
-Cifras de asistencia
-Los preadolescentes, el nuevo segmento dominante del mercado
- El consumo acrítico: una cuestión corporativa
-Apropiación del nuevo soporte de distribución: Películas en Internet
Refrigerio
V Desencuentros del campo cinematográfico boliviano: contrates entre la oferta y la demanda
- Las exigencias del mercado actual: Matrices estéticas de las generaciones post-Spielberg, expectativas narrativas de los públicos de cine-arte, identidad cultural de la crítica de cine boliviana, los espectadores ocasionales y las fuerzas impredecibles del mercado
- La oferta del sector productivo
- Características del conflicto entre la oferta y la demanda nacional
- Consensos a medias: la vanguardia y la retaguardia del cine nacional.
3er día 9:00 a 12:30
VI Prácticas
- Fundamentos generales para construir una estrategia de mercado
- Cómo engranar ciertas propuestas estéticas con determinados segmentos del mercado: Mancuernas exitosas entre artistas y productores
- Foro
- Clausura
MÁS INFORMACIÓN PRÓXIMAMENTE EN EL BLOG
DE VENTA EN LAS SIGUIENTES LIBRERIAS
De venta en:
LA PAZ
- Escaparate Cultural
Av. 6 de agosto 2670 - Edificio Hoy PB
Calle 21 No 8446 – Calacoto
-Librería “El Pasillo”
Av. Montenegro 1378
SANTA CRUZ
- Lewy Libros
Calle Junín 229
-Cunumi Letrao
Calle Beni 48 (entre Sucre y Bolívar)
Para contactos directos con el autor escribir a:
pabloponceg@gmail.com
LA PAZ
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Av. 6 de agosto 2670 - Edificio Hoy PB
Calle 21 No 8446 – Calacoto
-Librería “El Pasillo”
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SANTA CRUZ
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Calle Junín 229
-Cunumi Letrao
Calle Beni 48 (entre Sucre y Bolívar)
Para contactos directos con el autor escribir a:
pabloponceg@gmail.com
INTRODUCCION DEL LIBRO
Los expertos nacionales nunca demostraron particular interés por los públicos de cine. Efectivamente, las investigaciones en Bolivia se inclinaron mayoritariamente por la documentación de las estéticas, repasando cuando mucho las dificultades del sector productivo.
Resulta curioso este desapego, considerando que los espectadores desempeñan un rol protagónico en la Industria. Vinculando el Imaginario Colectivo con la representación cinematográfica, componen el primer eslabón de una cadena creativa.
Su influencia más directa, sin embargo, se ejerce sobre el aspecto económico. Actualmente, no se puede planificar el desarrollo comercial de una película, basándose únicamente en méritos propios. Al contrario, se requiere de un examen más complejo que analice las expectativas culturales de los diferentes grupos del mercado.
Lo que hoy llamamos “basura”, quizás mañana nos parezca “arte”, en virtud a la dinámica existente entre el Establishment y la Resistencia. No deben menospreciarse las elecciones de la gente, cuando se confrontan a los dictámenes del medio.
Mi estudio aborda estas cuestiones, respaldándose en los hábitos de consumo que serán entendidos a lo largo del texto como prácticas culturales. Se trata pues de describir las formas de relación que se establecen entre los públicos, el filme y las salas.
Comenzaremos por detallar los fundamentos teóricos de la investigación, para proseguir con una explicación estadística del fenómeno. Más adelante, reflexionaremos sobre la evolución del mercado, desde un panorama general y a partir de sus más remotos inicios. Terminaremos contrastando la oferta con la demanda, para obtener conclusiones generales respecto a la cohesión del campo cinematográfico nacional.
Es sin duda un trabajo completo que examina las dinámicas de apropiación del espectáculo público, pero también identifica las características socioculturales de los consumidores. Alude esencialmente a tres fuentes: Un primer estudio realizado a finales de los noventa, una segunda pesquisa que comienza en 2005, y una tercera parte especialmente redactada para el Concurso.
No me queda más que agradecer a la Fundación Educación para el Desarrollo FAUTAPO que, a través de su Proyecto de Apoyo al Arte (PROAa), permite la consecución de investigaciones independientes que aseguran la imparcialidad de los datos recolectados, frentes a las “presiones” habituales del medio. Esta orfandad institucional, de hecho, me permite evitar los compromisos, las obsecuencias y las inmunidades de cualquier tipo. No puedo olvidar mencionar a mis colegas comunicadores que desinteresadamente contribuyeron a mi labor durante años; la Revisita de Arte y Cultura “Palabras Más”, especialmente.
Gracias a mi familia, por inspirarme, por esas tardes felices que pasamos en los cines.
Pablo Ponce G.
Resulta curioso este desapego, considerando que los espectadores desempeñan un rol protagónico en la Industria. Vinculando el Imaginario Colectivo con la representación cinematográfica, componen el primer eslabón de una cadena creativa.
Su influencia más directa, sin embargo, se ejerce sobre el aspecto económico. Actualmente, no se puede planificar el desarrollo comercial de una película, basándose únicamente en méritos propios. Al contrario, se requiere de un examen más complejo que analice las expectativas culturales de los diferentes grupos del mercado.
Lo que hoy llamamos “basura”, quizás mañana nos parezca “arte”, en virtud a la dinámica existente entre el Establishment y la Resistencia. No deben menospreciarse las elecciones de la gente, cuando se confrontan a los dictámenes del medio.
Mi estudio aborda estas cuestiones, respaldándose en los hábitos de consumo que serán entendidos a lo largo del texto como prácticas culturales. Se trata pues de describir las formas de relación que se establecen entre los públicos, el filme y las salas.
Comenzaremos por detallar los fundamentos teóricos de la investigación, para proseguir con una explicación estadística del fenómeno. Más adelante, reflexionaremos sobre la evolución del mercado, desde un panorama general y a partir de sus más remotos inicios. Terminaremos contrastando la oferta con la demanda, para obtener conclusiones generales respecto a la cohesión del campo cinematográfico nacional.
Es sin duda un trabajo completo que examina las dinámicas de apropiación del espectáculo público, pero también identifica las características socioculturales de los consumidores. Alude esencialmente a tres fuentes: Un primer estudio realizado a finales de los noventa, una segunda pesquisa que comienza en 2005, y una tercera parte especialmente redactada para el Concurso.
No me queda más que agradecer a la Fundación Educación para el Desarrollo FAUTAPO que, a través de su Proyecto de Apoyo al Arte (PROAa), permite la consecución de investigaciones independientes que aseguran la imparcialidad de los datos recolectados, frentes a las “presiones” habituales del medio. Esta orfandad institucional, de hecho, me permite evitar los compromisos, las obsecuencias y las inmunidades de cualquier tipo. No puedo olvidar mencionar a mis colegas comunicadores que desinteresadamente contribuyeron a mi labor durante años; la Revisita de Arte y Cultura “Palabras Más”, especialmente.
Gracias a mi familia, por inspirarme, por esas tardes felices que pasamos en los cines.
Pablo Ponce G.
NOTA DE PRENSA: PRESENTACION ALIANZA FRANCESA (LA PAZ)
El jueves 11 de marzo a las siete de la noche, en la Galerie, Alianza Francesa, se presentará el libro EN LA INTIMIDAD DE UNA BUTACA, escrito por Pablo Ponce G., estudio nacional sobre públicos de cine en sala que, combinando el marketing con la etología, se dedica por completo a los espectadores y a sus hábitos de consumo: ¿Qué secretos guardan los cines referentes a nuestros comportamientos?
En esta nueva aproximación al trinomio “ciencia-espectáculo-arte”, se gesta una investigación de mercado, de mercados culturales, que pretende analizar las complejas relaciones subyacentes entre el filme, las salas y los asistentes. Así, y mediante un análisis exhaustivo de las motivaciones del consumidor en nuestro país, se procura responder a la pregunta: ¿Por qué la gente va al cine en Bolivia?, ¿qué seduce al espectador para comprar un boleto?
EN LA INTIMIDAD DE UNA BUTACA se publicó con el auspicio de la Fundación Educación para el Desarrollo FAUTAPO, a través de su proyecto de Apoyo al Arte (PROAa), por ser una de las ganadoras de los Primeros Fondos Concursables para publicaciones e investigaciones sobre Arte llevados a cabo en 2009, que se lanzaron con el fin de visibilizar y difundir investigaciones que se hayan producido en el sector.
El autor, Pablo Ponce G., es licenciado en comunicación: De sus trabajos en el ámbito cinematográfico destacan el primer lugar como guionista de largometraje en el concurso “Desde nuestras miradas, desde nuestras voces”, organizado por el CONACINE en 2006, con la obra Cuando te lleve la muerte y el primer lugar como guionista de corto en la versión 2006 del concurso Amalia Gallardo con el título ¡A cincuenta, bombones! También debe mencionarse su participación como autor para el capítulo boliviano en el Diccionario del Cine Iberomericano.
La obra de Ponce, a diferencia de otros expertos nacionales en cine, reivindica el papel protagónico del público y de sus elecciones en las salas. Ofrece datos sociodemográficos detallados sobre el espectador boliviano como ser: la edad, el sexo, la clase social, su forma de agrupación (sólo, en pareja, con amigos, en familia) etc.
Asimismo, por primera vez, se difunde información sistemática e independiente sobre la cantidad de butacas disponibles en nuestro territorio y la forma en que la construcción de cines ha contribuido decisivamente al movimiento económico y cultural de las urbes bolivianas a través de los años, iniciando la crónica del emplazamiento con la inauguración de las primeras salas en la calle Comercio a principios de 1900.
Los resultados obtenidos serán difundidos detalladamente en un seminario nacional a realizarse los días 21, 22 y 23 de abril en la Casa de la Cultura en coordinación con el gobierno Municipal de La Paz.
En la intimidad de una butaca está a la venta en librerías de todo el país: Escaparate Cultural y Librería El Pasillo en la Paz, así como Lewis Libros y el Cunumi Letrao en Santa Cruz.
La Alianza Francesa, la Revista Palabras Más y el Gobierno Municipal de La Paz a través de la Dirección de Patrimonio Intangible y Promoción Cultural apoyan también el proyecto.
En esta nueva aproximación al trinomio “ciencia-espectáculo-arte”, se gesta una investigación de mercado, de mercados culturales, que pretende analizar las complejas relaciones subyacentes entre el filme, las salas y los asistentes. Así, y mediante un análisis exhaustivo de las motivaciones del consumidor en nuestro país, se procura responder a la pregunta: ¿Por qué la gente va al cine en Bolivia?, ¿qué seduce al espectador para comprar un boleto?
EN LA INTIMIDAD DE UNA BUTACA se publicó con el auspicio de la Fundación Educación para el Desarrollo FAUTAPO, a través de su proyecto de Apoyo al Arte (PROAa), por ser una de las ganadoras de los Primeros Fondos Concursables para publicaciones e investigaciones sobre Arte llevados a cabo en 2009, que se lanzaron con el fin de visibilizar y difundir investigaciones que se hayan producido en el sector.
El autor, Pablo Ponce G., es licenciado en comunicación: De sus trabajos en el ámbito cinematográfico destacan el primer lugar como guionista de largometraje en el concurso “Desde nuestras miradas, desde nuestras voces”, organizado por el CONACINE en 2006, con la obra Cuando te lleve la muerte y el primer lugar como guionista de corto en la versión 2006 del concurso Amalia Gallardo con el título ¡A cincuenta, bombones! También debe mencionarse su participación como autor para el capítulo boliviano en el Diccionario del Cine Iberomericano.
La obra de Ponce, a diferencia de otros expertos nacionales en cine, reivindica el papel protagónico del público y de sus elecciones en las salas. Ofrece datos sociodemográficos detallados sobre el espectador boliviano como ser: la edad, el sexo, la clase social, su forma de agrupación (sólo, en pareja, con amigos, en familia) etc.
Asimismo, por primera vez, se difunde información sistemática e independiente sobre la cantidad de butacas disponibles en nuestro territorio y la forma en que la construcción de cines ha contribuido decisivamente al movimiento económico y cultural de las urbes bolivianas a través de los años, iniciando la crónica del emplazamiento con la inauguración de las primeras salas en la calle Comercio a principios de 1900.
Los resultados obtenidos serán difundidos detalladamente en un seminario nacional a realizarse los días 21, 22 y 23 de abril en la Casa de la Cultura en coordinación con el gobierno Municipal de La Paz.
En la intimidad de una butaca está a la venta en librerías de todo el país: Escaparate Cultural y Librería El Pasillo en la Paz, así como Lewis Libros y el Cunumi Letrao en Santa Cruz.
La Alianza Francesa, la Revista Palabras Más y el Gobierno Municipal de La Paz a través de la Dirección de Patrimonio Intangible y Promoción Cultural apoyan también el proyecto.
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